Τον τελευταίο καιρό συζητάω με πολύ κόσμο για το τι μπορεί να κάνει για την προβολή της επιχείρησής του και να βρει τη φωνή του σε αυτόν τον μαγικό κόσμο που λέγεται διαδίκτυο. Όταν η συζήτηση φτάνει στο κομμάτι της δημιουργίας περιεχομένου, η πιο συνηθισμένη απάντηση είναι της μορφής:
Φωτεινή, εγώ δεν μπορώ να γράψω.
“Το θέλω πάρα πολύ. Διαβάζω αυτά που γράφεις, ή αυτά που γράφει ο Α ή ο Β και ζηλεύω. Αλλά όταν έρχεται η στιγμή να γράψω πάντα κάτι με σκαλώνει. Έτσι, το έχω παρατήσει σαν ιδέα.”
Έρχομαι λοιπόν σήμερα να σου πω ότι, ναι, θα συμφωνήσω μαζί σου. Για κάθε “Δεν μπορώ να γράψω” που ακούω και διαβάζω κάνω πάντα τον ακόλουθο συνειρμό:
Δεν μπορείς να γράψεις.
Δεν μπορείς να γράψεις για όσα δε γνωρίζεις. Ακόμη κι αν είσαι επαγγελματίας Copywriter, όταν έρχεται η ώρα να γράψεις για κάτι το οποίο δε γνωρίζεις θα κάνεις την έρευνά σου. Θα μιλήσεις με άτομα της επιχείρησης που συνεργάζεσαι για να πάρεις τη σοφία που έχουν αποκτήσει στο αντικείμενό τους. Μόνο μετά από αυτό φτάνεις στο σημείο να γράψεις για κάτι σα να ήταν δική σου γνώση.
Επομένως, όταν διαβάζεις ένα κείμενο σε ένα blog που ασχολείται με τη διαφήμιση και αναρωτιέσαι:
Μα καλά, που τα σκέφτηκε τώρα όλα αυτά και τα έγραψε;
Η απάντηση είναι ότι [ο συγγραφέας] τα σκέφτηκε μέσα από τη γνώση και την εμπειρία που παίρνει κάθε μέρα στη δουλειά του. Όπως αντίστοιχα μπορείς να σκεφτείς κι εσύ όλα όσα γνωρίζεις και θέλεις να μοιραστείς με τον κόσμο.
Δεν μπορείς να αντιγράψεις κάτι που είδες και σου άρεσε. Δεν είναι δικό σου και όλοι έχουμε δει ποιος κερδίζει πάντα σε μία σύγκριση “Γνήσιο εναντίον Αντιγραφής”. Όσο και να το προσπαθήσεις, το αποτέλεσμα είναι απλά μία ακόμη κόπια. Και ο χώρος του διαδικτύου και της δημιουργίας περιεχομένου αναδεικνύει το αυθεντικό, αποδεικνύεται χρόνια τώρα.
Όλοι μας βλέπουμε τα πρότυπά μας και νιώθουμε θαυμασμό. Πολλές φορές και ζήλια, ναι, μπορούμε να το παραδεχθούμε.
Είναι όμως μία αλήθεια, ότι δεν μπορείς να γράψεις για κάτι που απλά σκέφτηκες να αντιγράψεις. Θα δυσκολευτείς, θα αφιερώσεις πολλαπλάσιο χρόνο και τελικά το αποτέλεσμα δε θα αξίζει.
Μπορείς όμως να γράψεις
Για όλα αυτά που ξέρεις μέσα από τη γνώση και την εμπειρία σου. Σκέψου μόνο με πόση ευκολία απαντάς στις παρέες όταν κάποιος σου πει:
“Α, είσαι γιατρός ε; Να σου πω τον τελευταίο καιρό έχω αυτόν τον πόνο…”
Ή κάτι αντίστοιχο, σχετικό με το δικό σου αντικείμενο. Με την ίδια ευκολία που δίνεις απαντήσεις και συμβουλές στους φίλους και τις παρέες, μπορείς να πάρεις τις ερωτήσεις αυτές ως έμπνευση και να δημιουργήσεις το δικό σου περιεχόμενο.
Όλες εκείνες τις σκέψεις που έχεις και σου κατακλύζουν το κεφάλι. Όλα αυτά τα οποία σκέφτεσαι και λες:
Μα καλά, γιατί δεν έχει γράψει ακόμα κανείς για αυτό;
Μάντεψε γιατί. Μάλλον γιατί ήρθε η ώρα να μας τα πεις εσύ.
Είναι ωραίο να μας γράφεις
Ο γραπτός λόγος έχει κάτι μαγικό:
Όταν ένας άνθρωπος σκέφτεται και αποτυπώνει γραπτά τις ιδέες του, μέσα στο μυαλό του διαδραματίζονται οι ιδέες αυτές με τις δικές του εικόνες. Κάθε μια από αυτές είναι επηρεασμένη από δικές του εμπειρίες, τους ανθρώπους που έχει γνωρίσει και συναντήσει και γενικότερα τη δίκη του μέχρι τώρα πορεία στον χρόνο.
Όταν κάποιος αναγνώστης πάρει και διαβάσει αυτό το κείμενο, αντίστοιχα, συμβαίνει το εξής: Ενώ διαβάζει, αποκωδικοποιεί τα πάντα σύμφωνα με τις δικές του εικόνες, που προκύπτουν από τη δίκη του διαφορετική πορεία στον χρόνο.
Το κείμενο παραμένει πάντα το ίδιο κοινό σημείο αναφοράς, τόσο για τον συγγραφέα, όσο και για κάθε αναγνώστη που θα το διαβάσει. Οι εικόνες όμως θα είναι πάντα διαφορετικές. Και βρισκόμαστε σε έναν κόσμο όπου κάθε μεγάλο επίτευγμα και καινοτομία ξεκίνησαν πρώτα ως ιδέα σε ένα ανθρώπινο μυαλό.
Συνοψίζοντας
Για κάθε “Δεν μπορώ να γράψω” θα πω “Ναι θα συμφωνήσω μαζί σου”. Δεν μπορείς, όταν προσπαθείς να γράψεις για κάτι το οποίο δεν είναι η δική σου φωνή να μοιραστείς με τον κόσμο.
Μπορείς να γράψεις όμως για αυτά που είναι η δική σου φωνή. Πιστεύω ότι όταν το θέλεις και το νιώθεις σαν ανάγκη να βγαίνει από μέσα σου, αυτό από μόνο του είναι ένδειξη ότι έχεις πράγματα να πεις.
Ξέρεις ποιο είναι το καλύτερο σε αυτό; Ότι το δικό σου κοινό αναζητά να διαβάσει online ακριβώς αυτά που έχεις να μοιραστείς. Αυτός είναι ένας λόγος που αξίζει να το κάνεις.
Σε περίπτωση που σε ενδιαφέρει να εντάξεις στην προβολή σου το CopyWriting και μάλιστα θέλεις να αρχίσεις να φέρνεις πελάτες στην επιχείρησή σου μέσα από αυτό, έχουμε Workshop με την Global Greece!
20.02.2020 στην Αθήνα και 22.02.2020 στη Θεσσαλονίκη. Βρες όλες τις απαραίτητες πληροφορίες σε αυτόν τον σύνδεσμο. http://bit.ly/36SYk1J
Υ.Γ.: Το ίδιο ακριβώς ισχύει και με τον προφορικό λόγο. Αρκεί να αντικαταστήσεις κάθε “Δεν έχω τι να γράψω”, με “Δεν έχω τι να πω”. Νιώθεις λοιπόν έτσι ακριβώς στην επιθυμία σου να μιλήσεις για όλα όσα ξέρεις; Τότε έχω να σου συστήσω την τελευταία μου ανακάλυψη: Το club των Toastmasters στη Θεσσαλονίκη και το Speak your Point Conference που θα γίνει τον Απρίλιο στη Θεσσαλονίκη.
