fbpx
Χρόνος Ανάγνωσης 3 λεπτά

Με αφορμή το τελευταίο Olympus WordPress Meetup είχα την εμπνευση για την οποία συναντιόμαστε και πάλι εδώ. Στα πλαίσια της θεματολογίας μου “Copy a Writing that Sells” ήθελα να βρώ έναν σύντομο τρόπο για να ξεκινήσω με τη βασική προϋπόθεση που υπάρχει στο να γράφουμε κείμενα που επιτυγχάνουν στόχους.

Για να έχεις ένα περιεχόμενο που πουλάει, πρέπει να έχεις πρώτα ένα ΚΑΛΟ περιεχόμενο.

Copy a Writing that Sells, Olympus WordPress Meetup Edition.

Αν μπορούσαμε να δημιουργήσουμε μία συνοπτική εικόνα* για το καλό περιεχόμενο, τότε θα περιλαμβάναμε τα ακόλουθα:

*Σημαντική Σημείωση Το καλό περιεχόμενο είναι αποτέλεσμα πολλών παραμέτρων. Σίγουρα, χρειάζεται πολύ περισσότερη ανάλυση από ένα μόνο κείμενο, όπως είναι αυτό που διαβάζεις. Αν μπορούσα όμως να δώσω μία πρώτη εικόνα, θα ήταν η ακόλουθη.

Το καλό περιεχόμενο είναι ξεκούραστο στο μάτι.

Με τη βοήθεια της εικόνας και δια της ατόπου απαγωγής μπορούμε να πούμε ότι είναι οτιδήποτε δεν κάνει τον αναγνώστη του να κάνει έτσι:

via GIPHY

ή έτσι:

via GIPHY

Απλό δεν είναι; 🙂

Περνάει ξεκάθαρα τα μηνύματα που θέλει να μεταφέρει και χωρίς πολλά πολλά.

Εδώ θα χρησιμοποιήσουμε ένα παράδειγμα. Έστω, το μήνυμα που θέλουμε να μεταφέρουμε:

Είναι πιθανότερο να κρατήσουμε το ενδιαφέρον ενός αναγνώστη ζωντανό μέχρι το τέλος όταν γράφουμε απλά, ξεκάθαρα μηνύματα.

Μπορούμε να το γράψουμε ως εξής:

Είναι πιθανότερο να κρατήσουμε το ενδιαφέρον ενός αναγνώστη ζωντανό μέχρι το τέλος όταν γράφουμε απλά, ξεκάθαρα μηνύματα.
Αυτό γίνεται γιατί οι αναγνώστες διατηρούν το ενδιαφέρον τους ζωντανό για περισσότερο χρονικό διάστημα όταν διαβάζουν απλά, ξεκάθαρα μηνύματα. Έτσι, όταν συναντούν απλά, ξεκάθαρα μηνύματα, μένουν στη σελίδα με το ενδιαφέρον τους ζωντανό για περισσότερο χρονικό διάστημα. Είναι λοιπόν πιθανότερο να κρατήσουμε το ενδιαφέρον του αναγνώστη μας ζωντανό μέχρι το τέλος, όταν γράφουμε απλά, ξεκάθαρα μηνύματα.

Ή:

Μία επιχείρηση που επενδύει στο περιεχόμενο, είναι καλό να ως έναν κύριο στόχο της το να κρατάει το ενδιαφέρον ενός αναγνώστη ζωντανό μέχρι το τέλος των κειμένων της.

Γιατί;

Τα οφέλη σε αυτό είναι πολλαπλά. Αρχικά, δημιουργούμε μία δυνατή σελίδα με υψηλό δείκτη ποιότητας στις μηχανές αναζήτησης. Επιπρόσθετα, ο αναγνώστης προλαβαίνει να σχηματίσει μία ξεκάθαρη και ολοκληρωμένη εικόνα πριν το πολύτιμο Call to Action, που θα ολοκληρώσει τον στόχο του κειμένου. 

Πως;

Ο καλύτερος τρόπος να το κάνουμε αυτό είναι να γράφουμε απλά και ξεκάθαρα μηνύματα στα κείμενά μας.

Εσύ πιο από τα δύο θα διάβαζες με περισσότερο ενδιαφέρον;

Το καλό περιεχόμενο έχει κίνηση

Φυσικά, δεν εννοώ ιπτάμενα παράθυρα που εμφανίζονται από όλες τις γωνίες της οθόνης, ενώ ένα κινούμενο φλαμίγκο περνά κατα μήκος της. Αυτό θα αναιρούσε το πρώτο μου επιχείρημα και δε θέλουμε κάτι τέτοιο.

Θα χρησιμοποιήσω ένα γνωμικό του Warren Buffet από την ίδια παρουσίαση:

„When Writing, I pretend that I am talking to my sister. I just begin with Dear Doris.“

Warren Buffett

Ένα γραπτό κείμενο είναι κι αυτό μία συζήτηση. Το γεγονός ότι γίνεται σε δύο διαφορετικούς χρόνους (Ο πομπός γράφει. Στοπ. Ο δέκτης διαβάζει. Στοπ.) είναι η δημιουργική πρόκληση που έχουμε να αντιμετωπίσουμε.

Τη στιγμή που γράφεις φαντάσου ότι συνομιλείς με τον αναγνώστη του κειμένου σου και:

Πάρε τις απορίες και τις σκέψεις που μπορεί να του δημιουργηθούν καθώς σας διαβάζει και δημιούργησε μικρούς τίτλους (Headings) μέσα στο κειμενο.

Αυτό θα δημιουργήσει μία δομή με θεματικές και θα κάνει το κείμενο ξεκούραστο και διαδραστικό. Ταυτόχρονα θα βοηθήσει τον αναγνώστη να μη νιώθει παθητικός, αλλά να συμμετάσχει καθώς το κείμενο προχωράει. Η συμμετοχή του θα κρατήσει το ενδιαφέρον ζωντανό για περισσότερη ώρα.

Χρησιμοποίησε κινούμενες, ή και στατικές εικόνες που απεικονίζουν μία πιθανή αντίδραση σε αυτό που γράφεις.

Για παράδειγμα, έστω το κείμενο:
Με αυτή τη μέθοδο μπορείς να χάσεις 15 κιλά μέσα σε 24 ώρες.

Τότε, η αντίδραση:

via GIPHY

Αγαπημένες πηγές για GIFs είναι οι σελίδες GIPHY και imgur. Φυσικά μπορείς να βρεις πάντα και τους δικούς σου δημιουργικούς τρόπους να προσθέσεις κίνηση και ζωή στα κείμενά σου!

Κλείνοντας λοιπόν, ας συνοψίσουμε:
Νο. 1: Τα πάντα ξεκινούν από το καλό περιεχόμενο.
Νο. 2: Ποιοτικό Περιεχόμενο έχουμε όταν:

  • Είναι ευανάγνωστο.
  • Περνάει ξεκάθαρα το μήνυμα που θέλει να μεταφέρει.
  • Το κάνει χωρίς πολλά πολλά.
  • Έχει κίνηση. 

Εσύ, τι θα πρόσθετες σε αυτή τη λίστα; Μπορείς να μου γράψεις και όπως πάντα θα χαρώ να διαβάσω!