Έχω την αίσθηση, ότι οι σοφοί της σημερινής εποχής είναι οι άνθρωποι που θυμούνται ότι ανάμεσα στη σύλληψη μιας ιδέας και την υλοποίηση παρεμβάλλεται ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα δημιουργίας.
Μία από τις πιο συχνές απορίες των ανθρώπων με τους οποίους συζητάμε για θέματα online προβολής, κοινωνικών δικτύων και την επιτυχία μιας επιχείρησης στη σημερινή εποχή είναι:
“[Αυτό]*, τελικά δουλεύει;
*Όπου [Αυτό], μπορείτε να αντικαταστήσετε με Instagram, Facebook, Google Ads, SEO κ.ο.κ.
Η γενική παραδοχή σε κάθε τέτοια απορία είναι:
Στη σημερινή εποχή βιώνουμε μία κατάσταση όπου θεωρείται ευλογία. Ποτέ άλλοτε δεν ήταν τόσο εύκολο για κάθε άνθρωπο, επιχείρηση, όραμα και ιδέα να βρουν φωνή και να προσεγγίσουν κόσμο που μπορεί να ενδιαφέρεται. Υπάρχει μία μεγάλη ποικιλία από εργαλεία, όπως:
- Κοινωνικά Δίκτυα,
- Διαφημίσεις που κοστίζουν μόλις κάποια ευρώ ανά αποτέλεσμα,
- Εφαρμογές για να δημιουργήσουμε από μόνοι μας προωθητικό υλικό και όλα όσα μπορεί να χρειαζόμαστε κατά περίπτωση.
Η λίστα είναι ατελείωτη και περιλαμβάνει όλα όσα μπορεί να χρειάζεται κάποιος για να προβληθεί εντός κι εκτός διαδικτύου.
Αυτό που αποτελεί όμως ευλογία, την ίδια στιγμή γίνεται και η μεγάλη μας πρόκληση. Υπάρχουν αμέτρητες επιλογές για κάθε άνθρωπο, οι περισσότερες από αυτές άμεσα διαθέσιμες με τέτοια ευκολία που φαίνεται να γίνονται όλα με το πάτημα ενός κουμπιού.
- “Θέλετε να κάνετε σελίδα για την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο; Έγινε, μέσα σε λίγες κινήσεις.”
- “Θέλετε να ανοίξετε προφίλ στο Instagram; Έγινε κι αυτό, μέσα σε λίγες κινήσεις.”
- “Θέλετε να κάνετε διαφήμιση μέσω Google AdWords; Ακολουθείτε τις, επίσης, λίγες κινήσεις του οδηγού της πλατφόρμας και η διαφήμιση είναι online και τρέχει.”
Ξαφνικά, όλα μοιάζουν τόσο εύκολα να γίνουν (και όντως είναι)
Το παράδοξο ξεκινάει όταν αρχίζουμε να πιστεύουμε ότι όσο εύκολο είναι να δημιουργήσουμε έναν λογαριασμό ή μία σελίδα, αντίστοιχα είναι και το να ξεχωρίσουμε και να δούμε αποτελέσματα.
Αντίστοιχα, αυτό σταδιακά αρχίζει να περνάει σε όλο τον τρόπο λειτουργίας μας. Αντί να θέλουμε να αφοσιωθούμε σε ένα project, αναλαμβάνουμε ταυτόχρονα κι ένα δεύτερο, ίσως λίγο καιρό μετά κι ένα τρίτο. Είναι πολύ στιγμιαίο πλέον να ξεκινήσουμε οτιδήποτε. Πόσο στιγμιαία όμως μπορούμε να δούμε αποτελέσματα;
Επιπρόσθετα, πόσο ποιοτικοί μπορεί να είμαστε όταν διασπάμε την προσοχή μας, τον χρόνο μας και την ενέργειά μας σε πολλά διαφορετικά σημεία, αντί να τη συγκεντρώσουμε κάπου στοχευμένα;
Τα πράγματα είναι απλά
Ναι, δουλεύει και μπορεί να γίνει. Αλλά θα πάρει λίγο χρόνο. Το λίγο είναι πάντα σχετικό.
Δεν το βγάζω από το κεφάλι μου, το λένε τα δεδομένα.
Ας φέρουμε στο μυαλό μας έναν επιτυχημένο επαγγελματία, έστω έναν κομμωτή που ειδικεύεται στο χρώμα των μαλλιών. Σήμερα, μπορεί να πάμε στο κομμωτήριό του και σε δευτερόλεπτα να έχει καταλήξει ποια είναι η ιδανική απόχρωση για εμάς.
Όταν ξεκινούσε όμως, κατά πάσα πιθανότητα δεν μπορούσε να καταλήξει σε συμπέρασμα με την ίδια ευκολία. Διάβασε αρκετά. Λογικά πειραματίστιστηκε πρώτα σε κεφάλια από κούκλες πριν αναλάβει πελάτες. Τέλος, όταν ανέλαβε αυτούς τους πρώτους πελάτες, ο χρόνος και η προσπάθεια που κατέβαλε για να δώσει ένα τελικό αποτέλεσμα ήταν πολύ περισσότερα από ό,τι σήμερα.
Με την ίδια λογική ακολουθία λειτουργεί κάθε προσπάθεια που κάνουμε στη ζωή. Μόλις το συνειδητοποιήσουμε αυτό τα πράγματα γίνονται αυτομάτως εύκολα αλλά και απλά. Αυτό δεν αναζητούμε άλλωστε; Το μόνο που ζορίζει εδώ είναι μία εποχή που έχει επικεντρωθεί στο αποτέλεσμα που θαμπώνει και προσπερνά τα βήματα που οδήγησαν εκεί.
Η μαγεία της δημιουργίας
Για κάποιο λόγο, κάπου στην πορεία, όλοι οι άνθρωποι που σέβονται τη δουλειά τους, τους πελάτες τους και καταβάλουν χρόνο και διάθεση για ένα ποιοτικό αποτέλεσμα, άρχισαν να θεωρούνται κορόιδα.
Να σας πω την αλήθεια, τους θαυμάζω αυτούς τους ανθρώπους. Ένας από τους στόχους μου είναι να γίνω σαν αυτούς, μιας και τώρα νομίζω ότι βρίσκομαι κάπου στο ενδιάμεσο. Αυτό το οποίο θαυμάζω περισσότερο είναι ότι απολαμβάνουν τη διαδικασία της δημιουργίας και δε βιάζονται να φτάσουν στο αποτέλεσμα.
Κάτι τέτοιο υποδεικνύει πίστη κι εμπιστοσύνη στις αποφάσεις μας αλλά και την ίδια τη ζωή.
Δουλεύει. Αλλά θα πάρει λίγο χρόνο. | Η Επιχείρηση και η Προβολή σου
Εδώ τα δεδομένα μας γίνονται ακόμη πιο πρακτικά. Όπως είπαμε παραπάνω, στη σημερινή εποχή έχουμε μία πληθώρα εργαλείων για το marketing της επιχείρησής μας. Αυτό που αξίζει να θυμόμαστε είναι ότι κάθε ένα από αυτά τα εργαλεία έχει τους δικούς του κανόνες.
Πολλές φορές οι κανόνες αυτοί εκφράζονται μέσα από τον αλγόριθμο του κάθε εργαλείου. Ίσως έχετε συναντήσει πολλές φορές την έκφραση: “Αλλάζει ο αλγόριθμος της Google, του Facebook, του Instagram, κ.ο.κ.”
Κάθε φορά που γίνεται μία τέτοια αλλαγή, συνήθως είναι λόγω των προσπαθειών κάθε πλατφόρμας να διασφαλίσει ότι το περιεχόμενο που βλέπει ένας επισκέπτης της είναι ενδιαφέρον και ποιοτικό.
Ως αποτέλεσμα, η κάθε πλατφόρμα μας αγαπάει όταν προσφέρουμε τέτοιο περιεχόμενο στον κόσμο. Για να το καταλάβει αυτό χρειάζεται, όπως πάντα, χρόνο για να μας γνωρίσει καλύτερα. Κάποιες ενδείξεις που χρησιμοποιεί είναι:
- Η συχνότητα με την οποία δημοσιεύουμε.
- Κατά πόσο το περιεχόμενό μας είναι πρωτότυπο: Δεν έχει σημασία να κάνουμε απλά αναδημοσιεύσεις. Το θέμα είναι να δώσουμε το δικό μας στίγμα στο διαδίκτυο.
- Προσφέρουμε αξία; Για να το αντιληφθεί αυτό, κάθε πλατφόρμα, μετράει κατά πόσο αλληλεπιδρά ο κόσμος με ό,τι δημοσιεύουμε.
Έτσι λοιπόν, ορισμένα ιδανικά σενάρια για να πάρουμε κι εμείς τα likes, σχόλια και δυνατούς λογαριασμούς που βλέπουμε και ζηλεύουμε είναι:
- Οι δημοσιεύσεις μας να κινητοποιούν συζητήσεις.
- Τα άρθρα μας να προσελκύουν κόσμο στη σελίδα μας, που μένει εκεί για ώρα και επισκέπτεται κι άλλες σελίδες, πέρα από την αρχική που του κίνησε το ενδιαφέρον.
- Ο κόσμος να μοιράζεται με άλλους το περιεχόμενο που βρήκε σε εμάς.
Για να γίνει αυτό πραγματικότητα η εμπειρία δείχνει ότι χρειάζεται να:
- Εμπνέουμε.
- Δίνουμε λύσεις σε προβλήματα.
- Πούμε κάτι το οποίο δεν είχε σκεφτεί κανείς άλλος κι όμως, τώρα που το λέμε, είναι τόσο προφανές.
- Προσφέρουμε χιούμορ και γέλιο.
Πάνω από όλα όμως, για να γίνουν όλα τα παραπάνω χρειάζονται τρία βασικά συστατικά:
- Υπομονή.
- Εμπιστοσύνη.
- Χρόνος.
Την επόμενη φορά λοιπόν που το μικρό παιδάκι μέσα σας αρχίζει να λέει όλο παράπονο ότι “Δε δουλεύει”, απαντήστε στις ακόλουθες ερωτήσεις:
- Πόσο χρονικό διάστημα προσπαθώ;
- Πόσο συνεπής είμαι στις προσπάθειές μου;
- Πόση αξία προσφέρω στον κόσμο μέσα από όσα μοιράζομαι;
Αν απαντήσουμε ειλικρινά και αντικειμενικά σε αυτές τις ερωτήσεις, θα πάρουμε την απάντηση που χρειαζόμαστε για να ηρεμήσουμε και να συνεχίσουμε δυναμικά.
Που έχετε αφιερώσει τις προσπάθειές σας αυτό το χρονικό διάστημα; Θα χαρώ πολύ να μάθω.
