fbpx
Χρόνος Ανάγνωσης 5 λεπτά

Δεν έχεις χρόνο για διάβασμα; Δες μία σύντομη οπτική του άρθρου μου στο IGTV κανάλι μου! (Μην ξεχάσεις να μου κάνεις και Follow, καθώς έπονται και άλλα!


Σύμφωνα με το 2020 State of Marketing report της Hubspot, το blogging αποτελεί την τρίτη πιο δημοφιλή μορφή content marketing. (Με το video και τα Infographics να κερδίζουν τις πρώτες δύο θέσεις.)

Αυτό φυσικά αιτιολογεί το γεγονός ότι υπάρχουν σήμερα πάνω από 600 εκατομμύρια blogs παγκοσμίως και 1,6 δισεκατομμύρια websites. (Το 36% των οποίων έχουν δημιουργηθεί με WordPress, να τα λέμε κι αυτά!).

Παρόλα αυτά βέβαια, ο κόσμος συνεχίζει να αμφισβητεί τη δυναμική και την αποτελεσματικότητα της ύπαρξης ενός blog, ως κομμάτι της στρατηγικής επικοινωνίας μίας επιχείρησης. Όσα κι αν έχουν γραφτεί και ειπωθεί για το πόσα προσφέρει το περιεχόμενο στην επιτυχημένη προβολή μίας επιχείρησης, ο όρος αναζήτησης “is blogging dead” συνεχίζει μέχρι και σήμερα να έχει 26,8 εκατομμύρια αποτελέσματα στην Google.

Γιατί όμως να συμβαίνει αυτό;

Γιατί αλήθεια ο κόσμος να συνεχίζει να αμφισβητεί την αποτελεσματικότητα του blogging, παρά τα στατιστικά και τα δεδομένα που την επιβεβαιώνουν;

Δυστυχώς ή ευτυχώς, το περιεχόμενο, καθώς και πολλά κομμάτια του marketing ανήκουν στην κατηγορία των εργαλείων που, μπορεί να φέρνουν αποτελέσματα σε μία επιχείρηση, αλλά όχι πάντα άμεσα και μετρήσιμα. Φυσικά, με τα χρόνια μπορείς να βάλεις πολλές μεταβλητές και να κάνεις αντίστοιχες ρυθμίσεις στις αναφορές σου για να το εξαλείψεις αυτό σε μεγάλο βαθμό.

Αλλά και πάλι, στο τέλος της ημέρας, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να νιώθεις ότι όλες αυτές οι λέξεις που κάθεσαι και γράφεις, φεύγουν απλά στον αέρα χωρίς οικονομικό αντίκρυσμα.

Σε όλο αυτό λοιπόν, έχω να συμφωνήσω μαζί σου σε ένα κύριο επιχείρημα:

Ναι. Ένα blog το οποίο στερείται δημιουργικότητας και καινοτομίας δεν έχει κανένα μέλλον και ελπίδα στο διαδίκτυο. Όταν όμως, ένα blog χτίζεται με στρατηγική σκέψη και πλάνο για να οδηγήσει κάθε αναγνώστη σε έναν συγκεκριμένο δρόμο, τα πράγματα γίνονται άκρως αποτελεσματικά.

Να γίνω πιο σαφής εδώ: Με τις έννοιες δημιουργικότητα και καινοτομία δεν εννοώ τίποτα που να σχετίζεται με ένα blog που μπαίνει ο επισκέπτης μέσα και αρχίζουν να πετάνε σαΐτες και διαστημόπλοια από δεξιά κι αριστερά. Αντιθέτως. Έχει αποδειχθεί περίτρανα τα τελευταία χρόνια ότι η απλότητα κερδίζει κάθε μάχη και ξεχωρίζει πάντα από το πλήθος.

Σε αυτό το άρθρο λοιπόν σου δίνω 4 ιδέες μέσα από τις οποίες θα προσελκύσεις την προσοχή των αναγνωστών του διαδικτύου, ακόμη και αν η ενημέρωσή τους μέσα από blogs δεν αποτελεί το καθημερινό τους σπορ.

Δοκίμασε να προσθέσεις video στα άρθρα σου

Όπως ανέφερα και στην αρχή, το video και η κινούμενη εικόνα κερδίζουν διαρκώς έδαφος. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε το ότι βρίσκεται στην πρώτη θέση των στρατηγικών content marketing.

Ακόμη κι αν η ιδέα του να μετατρέψεις κάθε μορφή περιεχομένου σου σε video σου φαίνεται βουνό (θα συμφωνήσω μαζί σου, κι εγώ έτσι νιώθω), υπάρχει πάντα η επιλογή του συνδυασμού.

Δοκίμασε λοιπόν να εμπλουτίσεις κάποια από τα άρθρα του blog σου με ένα video, παίρνοντας ιδέα από την αρχή του άρθρου που διαβάζεις τώρα, ή το ακόλουθο παράδειγμα:

Αλήθεια, ο κόσμος διαβάζει το blog σου; [+4 ιδέες για να τραβήξεις την προσοχή των αναγνωστών σου] 1

Το video που θα επιλέξεις να κάνεις, έχει να κάνει άμεσα με το αντικείμενό σου. Δεν είναι ανάγκη να είσαι μπροστά στην κάμερα και να μιλάς. Είπαμε, γινόμαστε δημιουργικοί και καινοτόμοι!

Δεν είναι μόνο το γεγονός ότι θα βελτιώσεις την εμπειρία του επισκέπτη στο blog σου και θα του κινήσεις το ενδιαφέρον. Η ύπαρξη video στα άρθρα σου θα κατατάξει το blog σου στα αποτελέσματα αναζήτησης που βασίζονται σε video. Ξέρεις, αυτά που έχουν αρχίσει να εμφανίζονται τον τελευταίο καιρό πάνω πάνω στις μηχανές αναζήτησης.

Πρόσθεσε Εικόνα

Είτε είναι με τη μορφή κάποιου Infographic (που σου προτείνω να είναι μιας και αποτελεί τη θέση Νο. 2 στη στρατηγική content marketing σύμφωνα με το 2020 State of Marketing report ), ή με κάποιο GIF, ή απλά με μία εικόνα που είδες στο unsplash και σου ταίριαξε, όλα αποδεκτά.

Η αλήθεια είναι μία και ισχύει όλα αυτά τα χρόνια: Μία αυθεντική και αισθητικά όμορφη εικόνα κερδίζει views, αλληλεπίδραση, likes, shares και όλα όσα θέλουμε να επιτύχουμε σήμερα σε αυτόν τον μαγικό κόσμο που λέγεται διαδίκτυο.

Μην ξεχνάς ποτέ το Search Engine Optimization

Μέχρι και σήμερα το παιχνίδι συνεχίζει να παίζεται στις μηχανές αναζήτησης. Όχι για κάποιον άλλο λόγο, παρά μόνο γιατί έχουμε φθάσει στο σημείο που για κάθε απορία που μας δημιουργείται κατά πάσα πιθανότητα η επόμενή μας κίνηση είναι:

Αλήθεια, ο κόσμος διαβάζει το blog σου; [+4 ιδέες για να τραβήξεις την προσοχή των αναγνωστών σου] 2

Έτσι λοιπόν, βασική πρακτική για να γίνει το blog σου γνωστό και προσιτό στα πλήθη, είναι να συνεχίζεις και να επενδύεις στο SEO της σελίδας σου. Σε κάθε σου άρθρο.

Σε περίπτωση που είσαι νέος σε αυτό το κομμάτι και δεν ξέρεις από που να ξεκινήσεις, ρίξε μία ματιά σε αυτό το άρθρο.

Προώθησε το περιεχόμενό σου σωστά

Και δεν εννοώ απαραίτητα τη διαφήμιση επί πληρωμή. Πριν προχωρήσω, θα σου θυμίσω για ακόμη μία φορά τον Κανόνα του 7:

Κανόνας του 7:
Αλήθεια, εσύ γνωρίζεις ότι ένας υποψήφιος πελάτης χρειάζεται να δει ή να ακούσει ένα προωθητικό μήνυμα τουλάχιστον επτά φορές προτού να κάνει κάποια δράση και να αγοράσει από εσένα;


Justin Champion – Hubspot

Αυτό σημαίνει ότι το να δημοσιεύουμε ένα άρθρο στα Κοινωνικά μας Δίκτυα μία μόνο φορά αφού το έχουμε γράψει και μετά να το ξεχνάμε δεν είναι αρκετό. Πολλές φορές ο κόσμος χρειάζεται να το δει ξανά και ξανά (και ξανά) πριν αποφασίσει να ασχοληθεί μαζί του και να το διαβάσει. Ακόμη καλύτερα και σε πολλές και διαφορετικές πηγές, όπως με ένα post, ή ένα Newsletter που θα δίνει κίνητρο ο κόσμος να μπει και να το διαβάσει.

Και τι θα κερδίσω με αυτό;

Παρότι αγαπάμε το Search Engine Optimization ξέρουμε ότι σα διαδικασία θέλει τον χρόνο της για να φέρει πίσω αποτελέσματα. Η δημοσίευση των άρθρων μας στα κανάλια επικοινωνίας που έχεις με το κοινό σου θα δώσει άμεσες και ζεστές επισκέψεις στο blog σου με το που θα έχεις έτοιμο το επόμενό σου άρθρο.

Διάβασε σε αυτό το άρθρο μία ιδέα με στρατηγική που θα σε βοηθήσει να κρατάς το περιεχόμενό σου ζωντανό, δίνοντάς σου ταυτόχρονα και στρατηγική.

Συνοψίζοντας: Χτίζοντας ένα καλύτερο blog

Δε θα σου κρύψω ότι ο χώρος του blogging και του πως μπορεί τελικά να ξεχωρίσει ένα άρθρο μέσα στο διαδίκτυο βρίσκεται μέσα σε φάση αναπροσαρμογής. Έτσι, πολλές νέες πρακτικές βγαίνουν στην επιφάνεια, κατά την άποψή μου θα βγούνε κι άλλες μέσα στο 2020. Ανεξαρτήτως το ποιες από αυτές θα αποφασίσεις να ακολουθήσεις, μην ξεχνάς να:

Χρησιμοποιείς video και γραφική όμορφης αισθητικής: Χωρίς απαραίτητα αυτό να σημαίνει ότι θα χρειαστεί να επενδύσεις πολλά χρήματα σε αυτό. Ίσως να χρειαστεί να αφιερώσεις λίγο παραπάνω χρόνο σε εργαλεία όπως το Canva, αλλά το αποτέλεσμα θα σε αποζημιώσει.

Δίνεις δύναμη σε κάθε σου άρθρο μέσα από το να το κάνεις φιλικό στις μηχανές αναζήτησης, αλλά και με τη βοήθεια του Email Marketing και των Κοινωνικών Δικτύων. Έτσι λοιπόν, με όποια στρατηγική περιεχομένου και να πειραματίζεσαι, μην ξεχνάς να της δίνεις τις απαραίτητες λέξεις – κλειδιά που θα σου δώσουν την ευκαιρία να γίνεις ανιχνεύσιμος σε αυτόν τον μαγικό κόσμο που λέγεται διαδίκτυο.

Καλή Επιτυχία!

Θέλεις να συνεχίσεις το διάβασμα;

Blog: Τα δεδομένα το εντάσσουν σε μία από τις πιο επιτυχημένες στρατηγικές content marketing. Πολλές φορές όμως δεν το βλέπουμε να αποδίδει. Τελικά, τι ισχύει;

Αλήθεια, ο κόσμος διαβάζει το blog σου; [+4 ιδέες για να τραβήξεις την προσοχή των αναγνωστών σου]

Χρόνος Ανάγνωσης 5 λεπτά Blogging: Τα δεδομένα το εντάσσουν σε μία από τις πιο επιτυχημένες στρατηγικές content marketing. Πολλές φορές όμως δεν το βλέπουμε να…
Read More