SEO & Copywriting: Ας μην ξεχνάμε τις μηχανές αναζήτησης

Η ενδιαφέρουσα SEO πληροφορία για να ξεκινήσουμε είναι:

Το 91% του περιεχομένου που υπάρχει Online δεν παίρνει επισκεψιμότητα από τη μηχανή αναζήτησης της Google.

Ahrefs – Search traffic study

Κάθε δημιουργική τακτική προβολής που εφαρμόζουμε (όπως το blogging) μπορεί να ενισχύσει την εικόνα μας και να μας κάνει ακόμη πιο δημοφιλείς, ως ως αυθεντίες στο αντικείμενό μας. Το γεγονός αυτό αυξάνει τον βαθμό εμπιστοσύνης της αγοράς προς εμάς και την επιχείρησή μας.

Είναι κρίμα λοιπόν να χάνουμε όλη αυτή την οργανική εισροή των χρηστών που αναζητούν εμάς και όλα όσα προσφέρουμε, επειδή δημοσιεύουμε χωρίς να λαμβάνουμε υπόψη τους κανόνες του Search Engine Optimization (SEO) στη δομή του κειμένου.

Σε πρώτη ανάλυση, θα σου πω ότι είναι δωρεάν, από άποψη χρηματικού κόστους. Από άποψη χρόνου και προσπάθειας, ειδικά στην αρχή έχουν αρκετή δουλίτσα.

Σκέψου όμως ότι όταν αρχίσεις να έρχεσαι στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης με ένα κείμενο, video, ή όποιο άλλο περιεχόμενο επιλέγεις, απολαμβάνεις επισκέψεις και clicks τα οποία:

• Δεν πληρώνεις κάπου (π.χ. AdWords) για να προβληθούν στο κοινό σου.
• Εμφανίζονται στον κόσμο που εκείνη τη στιγμή ανοίγει τη μηχανή αναζήτησης για να ψάξει αυτό που έχει η δική σου σελίδα.
• Επομένως, αυξάνονται οι πιθανότητες, ο επισκέπτης που θα μπει στη σελίδα να μείνει μέσα για περισσότερη ώρα. Που είναι και ο στόχος!

Κάτι ακόμα. Με την πάροδο του χρόνου οι έρευνες και η online συμπεριφορά του κόσμου δείχνουν μία σημαντική αποστροφή στις διαφημίσεις. Τα προγράμματα AdBlocks, η προτίμηση των χρηστών να προσπερνάνε ό,τι φέρει την ένδειξη διαφήμισης και να πηγαίνουν απευθείας στο επόμενο φυσικό αποτέλεσμα.

Υπάρχει μεγάλη περίπτωση να πληρώνουμε για διαφήμιση και αυτή να μη φθάνει ποτέ στο κοινό μας. Φυσικά, αυτός δεν είναι λόγος να ακυρώσουμε πληρως τις διαφημίσεις από τις τακτικές προβολής που ακολουθούμε. Είναι όμως ένας σημαντικός λόγος όταν δημοσιεύουμε κάτι, να κοιτάμε έστω τις πιο απλές λεπτομέρειες του SEO.

Τις οποίες παρουσιάζω στη συνέχεια!

Πως να γράφουμε Blog Posts παρέα με τους κανόνες του SEO

1. Αναζήτησε τις δημοφιλείς λέξεις κλειδιά και φράσεις αναζήτησης που είναι της μόδας στον κλάδο σου.
2. Χρησιμοποίησε αυτές τις λέξεις και τις φράσεις στα κατάλληλα σημεία του κειμένου σου. Πάντα με φυσικό τρόπο!
3. Γράψε πλούσιο περιεχόμενο.
4. Χρησιμοποίησε εξωτερικούς συνδέσμους, ειδικά από γνωστά websites.
5. Σύνδεσε το post σου με άλλους εσωτερικούς συνδέσμους μέσα από το δικό σου website.
6. Η εικόνα: Φρόντισε να είναι ανάλαφρη για να έχεις ένα website που πετάει!

1. Αναζήτησε τις δημοφιλείς λέξεις κλειδιά και φράσεις αναζήτησης που είναι της μόδας στον κλάδο σου.

Κάθε δευτερόλεπτο, η Google δέχεται πάνω από 40.000 ερωτήματα αναζήτησης. Συναρπαστικό έτσι; Χρειάζεται λοιπόν να ξεφύγεις από όλον αυτόν τον πανικό των αποτελεσμάτων αναζήτησης και να ξεπεράσεις τον ανταγωνισμό. Για να το κάνεις αυτό πρέπει να στοχεύεις στις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και φράσεις που αναζητούν οι δυνητικοί σου πελάτες. Πώς αλλιώς θα βρουν το περιεχόμενό και το website σου;

Και πως το κάνω αυτό;

Υπάρχουν πολλοί και διάφοροι τρόποι. Η καλύτερη πηγή έμπνευσης είναι οι συζητήσεις και τα πηγαδάκια που δημιουργούνται στα κοινωνικά δίκτυα, καθώς και όλα τα σημεία που συχνάζουν. Δώσε βάση στις ακριβές φράσεις που χρησιμοποιούν στις συζητήσεις τους και ανακάλυψε τους αντίστοιχους δημοφιλείς όρους αναζήτησης και τα θέματα του δικού σου κλάδου.

Ένας άλλος τρόπος είναι τα περιβόητα Google Trends. Εκεί μέσα μπορείς να ανακαλύψεις τι είναι της μόδας στο διαδίκτυο παγκοσμίως. Μπορείς να αναζητήσεις συγκεκριμένα τη φράση αναζήτησης που σε ενδιαφέρει και να πάρεις αποτελέσματα για το κατά πόσο την αναζητά ο κόσμος. Αντίστοιχα, αν δεις και την πορεία της στον χρόνο. Έτσι, αν δεις τις αναζητήσεις μίας λέξης – κλειδί να μειώνονται σταδιακά, πολύ πιθανόν να μην είναι η κατάλληλη.

Εδώ είναι σημαντικο να μην πέσεις στην παγίδα της προφανούς λέξης – κλειδί. Για παράδειγμα, αν η επιχείρησή σου πουλάει παπούτσια, δεν έχει καμία αξία να ποντάρεις να βρεθείς στην πρώτη θέση για αυτόν τον όρο. Είναι πολύ γενικός και δεν αντιπροσωπεύει μία αναζήτηση ανθρώπου που ψάχνει να αγοράσει. Θέλεις όμως να εξειδικεύσεις τη σελίδα σου ανάλογα με τα χαρακτηριστικά του ζευγαριού στο οποίο απευθύνεσαι.
Ένα γεγονός των ημερών μας είναι ότι οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης τείνουν να κάνουν πολύ συγκεκριμένους τους όρους όταν ψάχνουν κάτι, ειδικά όταν είναι για να το αγοράσουν.

2. Χρησιμοποίησε αυτές τις λέξεις και τις φράσεις στα κατάλληλα σημεία του κειμένου σου. Πάντα με φυσικό τρόπο!

Μόλις βρεις τη δική σου λίστα με τις λέξεις – κλειδιά που αγαπάει το κοινό σου, ήρθε η ώρα να γράψεις περιεχομενο που αναφέρεται σε κάποια από αυτές. Βρες ποιο από τα θέματα της λίστας είναι το πιο δελεαστικό και κάνε την αρχή.

Αντιστοίχισε κάθε όρο της λίστας με ένα θέμα που συντονίζεται συναισθηματικά με τους πιθανούς πελάτες σου, μέσα από τις τις ανάγκες, τις επιθυμίες ή τις πιθανές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν.

Καθώς γράφεις το άρθρο σου, η φράση αναζήτησης που έπελεξες, καθώς και τα συνώνυμά της πρέπει να αναφέρονται ομοιόμορφα σε όλη την έκταση του κειμένου. Προτεραιότητά μας είναι η κύρια λέξη ή φράση αναζήτησης να εμφανίζεται σε αυτά τα σημεία:

• Τίτλος
• Κάποιους από τους Υπότιτλους
• URL. εφόσον αυτό είναι δυνατόν
• Στο πεδίο της περιγραφής των εικόνων (μιας και οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να διαβάσουν μία εικόνα)
• Meta description
• Σε όλο το περιεχόμενο

Προσοχή! Θυμήσου ότι γράφεις για ανθρώπους, όχι για μηχανές αναζήτησης. Δημιούργησε ένα φυσικό αποτέλεσμα και σε ένα κείμενο που θα ενδιαφέρει κάποιον να το διαβάσει. Για να γίνει αυτό θα πρέπει να έχουμε χρήσιμη πληροφορία και όχι μία διαρκή επανάληψη προτάσεων απλά και μόνο για να προσθέσουμε μία λέξη-κλειδί.

Ένα κείμενο φορτωμένο με τις ίδιες λέξεις κινδυνέυει να τιμωρηθεί και να απαγορευθεί από τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Για αυτό υπάρχουν και τα συνώνυμα. Επιπρόσθετα, δε θέλουμε να δίνουμε στους αναγνώστες κανένα λόγο να να φύγουν από τη σελίδα μας και να κατευθυνθούν σε αυτή του ανταγωνιστή για να πάρουν τις απαντήσεις τους.

3. Γράψε πλούσιο περιεχόμενο.

Και δεν εννοώ μόνο σε έκταση! Αλλά εννοώ και αυτό. Μπορεί να μη σου αρέσει, αλλά όσο μεγαλύτερο ένα κείμενο, τόσες περισσότερες οι πιθανότητες να το ανιχνεύσει μία μηχανή αναζήτησης και να το εμφανίσει στα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης.

Σύμφωνα με μία έρευνα της SerpIQ, οι σελίδες που βρίσκονται στη 10η θέση των αποτελεσμάτων αναζήτησης έχουν 400 λέξεις λιγότερες από αυτές των πρώτων θέσεων.

Η εξήγηση είναι απλή: Όσο περισσότερο περιεχόμενο έχει μία σελίδα, τόσες περισσότερες οι ενδείξεις για τις μηχανές αναζήτησης ότι αξίζει να την ανιχνεύσουν και να ανακαλύψουν περί τίνος πρόκειται. Το ελάχιστο που προτείνεται, για να το πετύχουμε αυτό, είναι 300 λέξεις ανά άρθρο.

Έτσι, ακόμη και η κύρια μορφή περιεχομένου που φιλοξενείς στο blog σου είναι της μορφής video, καλό είναι να συνοδεύεται και από μία περιγραφή έκτασης 300 λέξεων.

Θα συμφωνήσω μαζί σου, στο ακόλουθο. Σε μία εποχή που ο μέσος χρόνος προσοχής που μας δίνει ένας χρήστης στο διαδίκτυο είναι μόλις 8 δευτερόλεπτα πως μπορεί ένα μακροσκελές κείμενο να είναι αποδοτικό;

Φρόντισε το κείμενό σου παρότι μακροσκελές να ανταποκρίνεται σε αυτή τη μικρή διάρκεια προσοχής. Κάποιοι εύκολοι κι έξυπνοι τρόποι να το κάνεις αυτό είναι:

• Σύντομες προτάσεις που περιλαμβάνουν μέχρι 20 λέξεις.
• Μικρές παράγραφοι έκτασης 150 λέξεων, το πολύ.
• Χρήση κεφαλίδων και υπότιτλων που χωρίζουν το κείμενο σε θεματικές.
• Τονισμένες λέξεις με έντονα, ή πλάγια γράμματα.
• Εικόνες και Gifs, όπου αυτό μπορεί να ξεκουράσει το βλέμμα και να δώσει μία χιουμοριστική νότα στο κείμενο.
• Χρήση λίστας με κουκίδες ή με αρίθμηση στο κείμενο. (Όπως αυτή που διαβάζεις τώρα 😉 )

Διαμόρφωσε τα κειμενά σου με τις παραπάνω ιδέες και δες τον χρόνο παραμονής ενός αναγνώστη στα άρθρα σου να απογειώνεται!

Με το συγκεκριμένο άρθρο να πλησιάζει στον ιδανικό αριθμό λέξεων που μας φέρνει στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης, θα κλείσω με ένα ακόμη αγαπημένο trick του blogging. Θα κρατήσω το ενδιαφέρον σου ζωντανό και θα εκμεταλλευτώ όλο αυτό το υλικό ως έμπνευση για ακόμη ένα άρθρο!

Μπορείς να μείνεις συντονισμένος μέσα από την εγγραφή σου στο Newsletter μου. Έχει κι ένα ebook δώρο!

Happy Copywriting!